Юг как единый креативный код: Ростов и Краснодар ищут точки роста вместе

10 сентября в на площадке «ВТБ Атриум»», в рамках форума БИЗБИЗ прошла панельная дискуссия «Юг: макрорегион креативных индустрий». Предприниматели Дона и Кубани обсудили точки роста для креативного бизнеса за пределами своих регионов и наметили векторы совместной работы

Дискуссию модерировала Оксана Коростиева, председатель Комитета ТПП Ростовской области по развитию креативных индустрий и бизнеса в сфере культуры. Она предложила рассматривать Ростовскую область и Краснодарский край не как конкурирующие территории, а как единый макрорегион. В таких масштабах креативному бизнесу гораздо выгоднее объединять усилия — искать общих заказчиков, партнёров и рынки сбыта, а не делить локальную аудиторию. По её словам, именно на стыке двух сильных региональных школ — донской и кубанской — сегодня формируются мощные точки роста для творческого предпринимательства. 

В обсуждении приняли участие представители креативного сектора двух регионов. Своим опытом поделились основатель проекта БИЗБИЗ и генеральный директор ГК «Реформа» Олег Петренко, директор по маркетингу сети «Гриднев хлеб» Алина Максутова, собственник компании DOORSZAVOD Максим Ефремов, а также дизайнер и основательница одноименного бренда одежды Валентина Новикова. Активное участие в дискуссии приняли представители членских организаций ТПП Ростовской области: генеральный директор ООО «Мода колос» Татьяна Медина и руководитель по образовательным инновациям Института креативных индустрий ДГТУ Елена Показанник. Олег Петренко подчеркнул, что в современных реалиях для бизнеса критически важна живая человеческая коммуникация. Форум БИЗБИЗ, проходящий сначала в Ростове-на-Дону, а затем в Краснодаре, выступает надежным мостом между регионами. Именно личное знакомство и открытый диалог позволяют предпринимателям находить точки соприкосновения и запускать совместные масштабные проекты.

Алина Максутова поделилась успешным опытом привлечения креативных индустрий к разработке маркетинговых стратегий. Дизайнеры и креативщики на аутсорсе играют важную роль в продвижении бренда, при этом главным критерием отбора подрядчиков остается совпадение по ценностям: экологичность, здоровый образ жизни и трепетное отношение к хлебу. В качестве примера она привела социальную акцию, когда людей, изнывающих от жары в многокилометровых пробках, бесплатно угощали прохладным квасом. «Это не столько реклама, сколько простая человеческая помощь», — отметила эксперт, добавив, что такие шаги лучше всего отражают философию компании.

Максим Ефремов рассказал о специфике работы с архитектурным металлом, стеклом и деревом при создании пространств для ресторанов, фитнес-центров и городской среды. По его словам, металл подстраивается под любой дизайн, а итоговое решение всегда рождается в синергии: дизайнер задает эстетический образ, а команда воплощает его в жизнь, продумывая шумоизоляцию, свет и надежность.

Валентина Новикова представила бренд современной одежды и аксессуаров, вдохновленный образом донской казачки. Дизайнер обратила внимание на то, что локальным маркам сегодня тесно в привычных рамках, им жизненно необходимы новые каналы сбыта, включая туризм и коллаборации с крупными компаниями. Она также поделилась опытом создания концептуального пространства в Ростове-на-Дону, где местные ремесленники выставляют свои работы без продавцов, самостоятельно управляя продажами.

Тему масштабирования индустрии через яркие коллаборации продолжила генеральный директор ООО «Мода колос» Татьяна Медина. Она организует межрегиональные показы на нестандартных площадках — от отметки 960 метров над уровнем моря на курорте Красная Поляна до стадиона «Ростов Арена». Проекты МОДАКОЛОС отличают семейный формат с совместным выходом на подиум детей и родителей, а также строгая экологическая повестка, ориентированная на «медленную моду» и осознанное потребление. Ядром коллекций неизменно остаются работы творческих команд из Ростовской области, Краснодарского края и других южных регионов. «Именно в таком объединении — наше будущее», — подчеркнула Татьяна Медина.

Елена Показанник подняла острую тему кадрового дисбаланса. Экономика и рынок труда трансформируются стремительно, обгоняя адаптацию образовательных программ, поэтому вузам предстоит работать на опережение, чтобы готовить востребованных специалистов. Сегодня на рынок выходит много специалистов, но часто они готовятся к той жизни, которая уже ушла в прошлое. Традиции советского образования, сохраняемые в большинстве творческих вузов региона и страны, нуждаются в переосмыслении и осовременивании. И готовить твочреские вузы должны специалистов, готовых к производству и продюсированию собственного уникального продукта. 

Итоги дискуссии наглядно показали: региональные креативные бренды переросли этап жесткой конкуренции за локального потребителя. Сегодня они готовы объединяться и масштабировать свой бизнес сообща. ТПП Ростовской области продолжит выступать связующим звеном в этом процессе, создавая эффективные площадки для диалога донских и кубанских предпринимателей. Синергия двух регионов позволит не только усилить позиции местных марок в стране, но и сформировать для Совета ТПП РФ по креативным индустриям консолидированные предложения по поддержке отрасли. Юг всё увереннее заявляет о себе как о территории с единым, сильным и конкурентоспособным креативным кодом.