24 июня в ТПП обсудили Туристический бренд Ростовской области в векторе развития креативной экономики. Круглый стол прошел в рамках совместного заседания Комитета по развитию креативных индустрий и бизнеса в сфере культуры и Комитета по развитию потребительского рынка и туриндустрии
Ростовская область - мимо не проедешь!
Согласно данным «Сбер Аналитики», более 50 % поездок по России туристы совершают на автомобиле. В 2023 году через Ростовскую область проехало более 4,3 млн. туристов, которые успели задержаться на пару дней, чтобы познакомиться с историей, культурой и гастрономией региона.
Ростовская область обладает уникальным географическим преимуществом, с одной стороны она традиционно является вратами Северного Кавказа, который по итогам 2023 стал рекордсменом по темпам роста внутреннего туризма. По сравнению с 2022 годом средний прирост составил 55 %. С другой стороны, через Ростовскую область проходит трасса М4Дон, которая помогает путешественникам посетить морские курорты. По данным Ассоциации отельеров АМОС, стоимость отдыха на черноморских курортах существенно выросла, по итогам прошлого года выявилось много узких мест в сервисе. Ростовская же область, существенно расширившая ассортимент гостиниц и отелей, может приятно удивить гостей не только ценами, но и донским гостеприимством.
Вкусные маршруты Дона
Для автопутешественников в Ростовской области создан маршрут «По дороге на Юг», а также межрегиональный маршрут «Золотое Кольцо Боспорского Царства», на базе которого создаются тематические маршруты, например, «Винными дорогами Боспорского царства». Все вкусы и гастрономические удовольствия Донского края раскрывает этногастрономический маршрут «Долина Дона», который знакомит туристов с донским виноделием, автохтонными сортами винограда, произрастающими на территории региона, а также местной кухней. Ростовская область предлагала признать «Долину Дона» национальным маршрутом, но эксперты Ассоциации туроператоров (АТОР) отклонили в пользу другого винного маршрута на Кубани. Логика федеральных экспертов понятна, ведь в Ростовской области уже есть национальный туристский маршрут «Стартап Петра I», который в 2023 году принял более 1,5 тысячи человек. История Таганрога и Ростовской области навсегда тесно связана с первым российским императором, желавшим иметь выход к южным морям и расширить торговые пути Российской империи.
Вместе с тем, по мнению Юлии Нехаенко, отельера, к.ф.н., эксперта в области обучения и развития персонала индустрии туризма и гостеприимства, руководителя проектов по повышению эффективности бизнес-процессов в гостиничной сфере, пришло время создать по-настоящему интересную гастрономическую визитную карточку региона. Сегодня этногастрономический туризм набирает большую популярность, и Ростов просто создан для того, чтобы туристы познакомились с его вкусным гостеприимством. Она рассказала о проекте «Гастрокэмп», который помогает развивать туристический потенциал региона, локальную кухню.
Большой культурный продукт требует объединения усилий
Руководитель аналитического центра «Эксперт Юг» / АНО «Инновационные гуманитарные проекты» Владимир Козлов рассказал об опыте проведения фестиваля южного искусства «Чистое поле»: « Сейчас вот наш идеал, чтобы половина России знала, что в сентябре проходит фестиваль «Чистое поле». Если ты следишь за тем, что происходит в сфере искусства, культуры и вообще за живыми регионами, то есть повод приехать в Ростов и здесь потусить». Этот проект имеет большой потенциал, вместе с тем, по мнению Владимира Козлова, без деятельного объединённого активного местного сообщества большой культурный продукт реализовать невозможно. Он обозначил узкие места, такие как отсутствие профильных площадок, отсутствие специализированных кластеров и многое другое.
Также в рамках круглого стола о своем опыте рассказал автор проекта «Всероссийский фестиваль уличных представлений «Театральный Бадабум» Петр Костряков. На фестивале представлены именитые уличные театры России из разных городов, мастер-классы по актерскому мастерству и цирковому искусству, перфоманс-шоу от фокусников, ходулистов, жонглеров, танцоров, акробатов, клоунов- мимов.
Опытом в сфере просветительских мероприятий поделилась руководитель проекта «Первый семейный культурно-просветительский фестиваль-форум «Арт-движ» Наталья Бондаренко.
Туристический брэндинг через потребительские товары
Последнее время набирает популярность промышленный туризм. Количество туристов, посетивших промышленные предприятия региона с экскурсиями за 2023 год, – более 25 тысяч человек. Самые популярные их них: Ростовская АЭС, АО «Семикаракорская керамика», пивоваренный завод Балтика (ООО «Южная Заря 1974»), «Био-хутор «Петровский», а также винодельческие предприятия региона.
О своем опыте рассказала генеральный директор АО «Семикаракорская керамика» Инна Дьяченко. Последние три года предприятие активно работает в этом направлении. С каждым годом наблюдается прирост туристов. Существует несколько экскурсионных программ и для детей, и для взрослых, работает музей промыслов. В планах у компании добавить виртуальный музей.
Самый долгоживущий фестиваль в РФ – «Шолоховская весна»
О зонтичном бренде потребительских товаров на основе локальной культурной идентичности «Шолоховские сезоны» рассказал руководитель проекта Петр Шолохов, который уверен, что Ростовская область имеет уникальную возможность использовать вечные произведения Михаила Шолохова для брендирования региона. Он предложил коллегам честное сотрудничество, которое позволит быть ярким, самобытным и востребованным для широкого круга туристов.
Молодежный туризм отвоёвывает свои территории
Ростовская область активно вовлечена в проекты по развитию молодежного туризма. Так на регулярной основе регион взаимодействует с АНО «Больше чем Путешествие». Более 3 тысяч участников посетило Ростовскую область в 2023 году по 11 программам,- рассказала руководитель центра туристского развития муниципальных образований Ангелина Лубенченко (региональное Агентство по туризму и деловым коммуникациям).
Следует отметить мероприятия, которые генерируют точки притяжения для молодежи, и сопутствующие продукты. Среди таковых, например, можно выделить арт-фестиваль «Ничего страшного», а также арт-фестиваль «ПРО Любовь». Результат проведения данных арт-фестивалей – создание экскурсионных маршрутов по местам стрит-арта, уличные прогулки – медиации в сопровождении экскурсоводов, квесты от молодежи, туристические прогулки смешанного формата, велосипедные маршруты и многое другое. Актуальным остается взаимодействие с блогосферой и различными медиа-проектами, по итогу которых создается фото/видео контент, набирающий большое количество просмотров и привлекающий новых туристов на Вольный Дон.
